Best Ager, wörtlich Menschen „im besten Alter", sind Personen zwischen 50 und 65 Jahren. Allerdings kann die Zielgruppe je nach Definition um Vierzig- bis Siebzigjährige erweitert werden. Denn die Best Ager lassen sich nicht auf ihr Alter reduzieren. Sie sind unternehmungslustig, digital affin, überwiegend gesund und verfügen über ausreichend Budget, da die Kinder meist aus dem abbezahlten Haus sind. Und vor allem für Maklerinnen und Makler interessant: Diese Gruppe ist demografisch im Wachstum. Laut dem Statistischen Bundesamt wird die Zahl der Menschen im Rentenalter (ab 67 Jahren) in den 2020er und 2030er Jahren massiv ansteigen.
Im Alter wird die PKV relevanter.
Aufgrund des steigenden Alters sind Krankenzusatzversicherungen für die Best Ager wichtig. Sie benötigen eher Seh- und Hörhilfen, da Augen und Ohren schlechter werden. Sie sind aktiv und viel unterwegs, gerne auf E-Bikes, beim Wandern oder Reisen. Hier steigt die Unfallgefahr mit Verletzungen und längeren Krankenhausaufenthalten. Hinzu kommt, dass Best Ager durch ihr Lebensalter eher schon einen Krankheitsfall im Freundes- und Familienkreis erlebt haben. In diesem Bewusstsein legen sie besonderen Wert auf eine gute Vorsorge.
